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有媒体检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已请求注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，世界分类触及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，现在部分商标已注册成功。
这不是个案。近年来，“心计商标”已成为消费范畴的恶疾。今麦郎“手打”挂面与手艺工艺一点点没有关系，白象“八成袋面”中的“八成”其实便是商标，“宋柚汁”被指柚含量不到3%，“120W”充电器实践功率仅12W。
商家们好像把握了一套全能话术，把中心卖点注册成商标，就能在宣扬时纵情暗示，出事时轻松免责。
虽然有科普文章指出，无糖饮料并不是真的完全无糖，但在产品包装上扩大“0糖”“0脂”等注册商标，顾客很难意识到这仅仅一个品牌称号而非产品许诺，从而在不知不觉中掉入商家精心规划的认知圈套。
一是选择性标示，高糖产品扩大“0脂”，高脂产品杰出“0糖”，用一个合规的单项目标掩盖整体健康危险；二是“商标化命名”，将“0增加”“手打”等描绘性词汇注册为商标，让我们顾客认为的成分不是成分、认为的成效不是成效。
两种手法异曲同工，都是运用花了钱的人健康、天然等概念的寻求，在营销上规划认知圈套。
如，东鹏特饮2025年营收打破208亿元，尼尔森IQ多个方面数据显现其在我国能量饮料商场销售量占比达51.6%，稳居职业前列。巨大的消费基数意味着，哪怕只要一小部分顾客因“0糖”商标而下单，带来的增量都相当可观。而即使东窗事发，企业面对的处分往往远低于不当得利。
《中华人民共和国商标法》清晰规定，带有诈骗性、易使大众对商质量量等特色发生误认的标志，不得作为商标运用；即使已注册，运用时也需遵从诚笃信用原则。
国家知识产权局2025年11月印发《国家知识产权局办公室关于加强商标运用办理的告诉》，清晰要点管理经过商标施行虚伪描绘等诈骗误导大众的行为。一起，2027年3月行将施行的《食品安全国家标准 预包装食品标签公例》，清晰制止“零增加”“不增加”等用语。
这意味着，不管商家如何用商标打掩护，含糖量该是多少便是多少，擦边球的空间将被大幅紧缩。
关于近一段时间“心计商标”引起的重视，国家知识产权局23日也表明，正在采纳有力办法进行专项整治，以“零忍受”的情绪坚决处置以虚伪描绘方法诈骗误导大众违规运用的注册商标，与商场监督办理部门联动加强对“心计商标”的法律冲击力度。
管理“心计商标”，不能只靠顾客擦亮眼睛和监管亮剑，企业更应当自省。企业在商标上玩文字游戏，但品牌口碑却不会陪你演戏。当顾客一次次发现被“心计商标”套路，堆集的不是品牌忠实，而是深深的绝望与警觉。
与其在标签上费尽心机，不如在质量上见真章。商场终会奖赏诚信，也会赏罚投机。别让短视的文字游戏，玩坏企业的未来。
