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　　当前，出版业在文化创意产品和IP衍生品开发领域具备较大潜力，国内外出版行业组织纷纷布局引导图书多元产品研究开发，如法兰克福书展持续为出版商和别的行业机构架设桥梁，引导图书与影视、游戏等双向开发；中国出版协会宣布成立出版文创工作委员会。这些都为出版业探索“图书+”实践创造了有利条件。

　　我们搜集并分析了全球多家代表性出版机构的实践案例，从品牌衍生、知名IP运营、授权合作等多个角度，为中国出版机构探索文创领域提供参考。这些案例表明，海外出版机构的文创业务已超越简单的“周边产品”概念，形成了系统化、多元化的成熟业态。

　　综合海外出版机构的文创实践，能够正常的看到以下显著趋势：一是商业模式多元化，从简单的产品售卖升级为IP运营、空间体验和社会倡导。二是产业融合深化，与时尚、户外、艺术、科技等领域频繁跨界，不断拓展出版外延。三是运营高度专业化，无论是自营团队还是授权合作，都体现出对IP管理、产品设计和市场营销的精细运作。

　　此类模式的核心在于将实体书店、图书馆等物理空间本身作为品牌IP，通过自营或合作开设零售店，开发与机构形象强关联的文创产品，实现品牌价值的深度挖掘与使用者真实的体验的延伸。

　　日本茑屋书店每年都积极与出版社、出版品牌携手，在图书与文创领域精心布局，推出数量有限的独家定制套装，为读者带来独特体验。

　　2024年书店推出的“原田治的可爱教科书”限定套装备受读者喜爱。该套装内容丰富，包含2本图书的刷边特装版《发现可爱：原田治作品集》与《原田治的美术笔记》，还附有藏书票。此外，6件独家周边是该套装的亮点，如吸水手帕、便携收纳袋和环扣小本，这些日用品因融入作者原田治的插画元素，变得别具一格，让读者能将这份“可爱”轻松带走。

　　2024年，书店推出了“麦克法伦行走文学三部曲”限定套装。罗伯特·麦克法伦被誉为“当代最好的行走文学作家”，其作品聚焦人在远山、荒野与古道中的行走，将科学与诗意完美融合，让心智穿透风景。基于这些创作理念，该限定套装注重将图书理念注入到文创周边。套装内除3部文学作品外，8款限定周边独具特色。可折叠餐具包、不锈钢户外杯、帐篷挂旗、防水包等均为户外实用品，这些周边不仅实用，更旨在让读者在户外活动中，利用这些物品，深切感受到“行走”的魅力。

　　美国洛杉矶公共图书馆内开设了一家礼品店图书馆商店（The Library Store），是书虫与文具爱好者的天堂。店内有钢笔、笔记本、贺卡等色彩缤纷、设计有趣的文具，均带有浓厚书卷气息，能满足爱书之人对文学周边的一切想象。在这里，消费者不仅能挑选到心仪的礼物，每笔消费还都直接支持图书馆基金会，助力丰富多样的文化项目。

　　美国纽约公共图书馆内开设了名为“读者与作家”的礼品店，出售图书以及深受人们喜爱的文创产品。纽约公共图书馆于1911年开馆，是当时美国最大的大理石建筑，因此图书馆常将建筑轮廓造型用于制作文创产品，包括纪念徽章、书签等，也印在购物袋和小化妆包上，并配以New York Public Library等文字。

　　此外，图书馆门前的2只石狮子最初被认为过于严厉凶猛，但后来它们慢慢的变成为图书馆，甚至是纽约市的象征。其文创产品大多是这对石狮子，包括按比例缩小的石狮子造型书立、印着石狮子形象的围巾、购物袋、长袜、茶杯等。同时，1987年达顿出版社将小熊维尼、毛驴屹耳、小猪皮节、跳跳虎和大袋鼠的绒毛玩具赠送给图书馆，随后这些成为图书馆的招牌标志之一，图书馆用这些形象制作了各种购物袋、T恤等。

　　此模式是当前全球出版业文创开发的主流与高地，其核心是将旗下拥有的作家、作品、角色等核心IP资产，通过授权、自主开发或跨界联名等方式，进行多维度、全产业链的价值变现。

　　2024年12月，美国出版商Insights editions推出《哈利·波特》霍格沃茨礼品文具套装，是一款为哈迷量身打造的豪华礼物。该套装共有5种独特霍格沃茨主题包装纸、3款精美的礼品标签卡、3种颜色的薄棉纸、纸胶带、蜡封贴纸和装饰细绳，提供丰富的混搭包装方案。

　　此外，该出版社还推出了黑魔法主题套装，进一步丰富了哈迷的选择，满足收藏与送礼的双重需求。这一些产品的开发，展示了出版社如何将经典文学IP渗透到粉丝日常生活的方方面面，形成长尾效应和稳定的消费群体。

　　阿歇特出版集团旗下Running Press开发的“哈利·波特”系列中的魔法道具“吼叫信”

　　2024年11月，韩国WEBTOON娱乐公司正式推出面向网络漫画粉丝的线上零售平台WEBTOON商店。该平台的首发产品涵盖多部全球热门作品的周边产品，如《黑道保姆》《校车墓地》《吸血鬼家族》等。此外，该平台还推出WEBTOON美国10周年官方周边及特别限量版系列，如《我深藏的秘密》《永恒夜曲》《塞壬的哀歌》等。Wattpad WEBTOON工作室主管莱维茨（Aron Levitz）表示：“我们大家都希望为粉丝提供一种方式，可以让他们支持自己喜爱的创作者，并将相关这类的产品带回家。我们很高兴网络漫画作品能以这种方式走出屏幕，融入粉丝生活。”

　　2004年，日本出版社集英社在东京巨蛋城开设首家JUMP SHOP，主要售卖与其杂志《少年JUMP》相关的各类漫画和动漫周边商品。因该店生意火爆，后续在日本多地开设分店。2025年9月，由日本JUMP SHOP官方运营商Benelic与其美国分公司Benelic of America在美国洛杉矶携手推出JUMP SHOP快闪店。店内有13个不同系列作品的周边产品，包括《海贼王》《龙珠》《火影忍者》《咒术回战》《我的英雄学院》等，以及专为本次活动打造的全新独家周边产品。此外，每位光临快闪店的顾客都将免费获得一张独家明信片。每消费满20美元，顾客将免费获得一张随机“全息贴纸”。

　　2025年4月，小学馆旗下线上购物平台“小学馆百货店”上架了《多啦A梦：大雄的绘世界物语》户外用品周边。该电影是“多啦A梦”系列电影45周年纪念之作，于2025年3月7日上映。美国户外品牌“纳尔根”与“小学馆百货店”合作推出《多啦A梦：大雄的绘世界物语》纳尔根水瓶，有1.0升（蓝色）和0.5升（灰色）两种规格，采用了纳尔根经典人气色，瓶身印有电影中身着长袍的多啦A梦图案。日本户外品牌“蒙贝欧”与“小学馆百货店推出《多啦A梦：大雄的绘世界物语》T恤，成人款有白色和海军蓝两种颜色，印有多啦A梦铃铛的图案。儿童款有绿松石色和灰色两种颜色，印有多啦A梦图案和电影英文标题。

　　美国奔驰出版社（Running Press）近日宣布，计划于2026年起推出一系列基于畅销奇幻爱情小说的塔罗牌套装，将流行文学IP与身心灵产品线相结合。该套装根据丽贝卡·亚罗斯（Rebecca Yarros）畅销龙族小说《第四翼》（Fourth Wing）改编设计，包括78张卡牌，预计2026年秋季上市。

　　Running Press根据美国知名歌手泰勒·斯威夫特开发的《时代巡演塔罗牌：致敬泰勒·斯威夫特魔法之旅》塔罗牌

　　Running Press开发的简·奥斯汀文学卡牌，包含100张全彩定制卡牌及400个问题与答案牌组

　　此外，2026年产品线还包括采用无性别自然意象的《灵魂塔罗》（Soul Tarot），以及以青蛙、蘑菇等元素重新设计花色的《幸运青蛙》（Fortunate Frogs）等创新主题卡牌。据皮尤研究中心调查，美国约11%的成年人每年至少使用1次塔罗牌，该市场与奇幻文学读者的重叠为出版衍生品提供了潜在空间。

　　此模式将文创开发与对社会公共议题的关切相结合，使产品不仅仅具备商业属性，更承载社会价值，从而提升品牌的美誉度和公众好感度。

　　为应对美国图书禁令挑战，美国出版社企鹅兰登与洛杉矶手工扎染服装品牌Online Ceramics合作推出“阅读是一项权利”的“”主题服装系列。该系列包含袜子、运动衫、T恤、帽子等单品，部分印有提高图书禁令认知的文字信息。今年4月15日~7月15日，该系列商品销售所得全部捐赠给美国图书馆协会“识字桥梁基金”，用于支持媒体素养教育，并确保图书馆书架上有书可读。此举不仅是商业行为，更是一次强有力的品牌立场宣言，将文创产品打造成连接读者情感、捍卫出版自由的象征，极大地增强了品牌与核心用户的情感纽带。

　　企鹅兰登与Online Ceramics推出的“阅读是一项权利”的“”主题服装系列

　　此模式下，出版机构或文化机构作为IP授权方，与专业的文创开发、运营公司合作，借助外部专业力量，将资源或内容IP的价值最大化。

　　2025年1月，由国际奖项协会主办的伦敦国际设计奖获奖名单揭晓。由中国文化艺术IP授权公司ARTiSTORY运营IP“大英图书馆”授权的文创产品“大英图书馆藏书系列奇幻童梦珍藏卡”从众多来自世界各地的设计作品中脱颖而出。该珍藏卡是闪魂与大英图书馆合作推出的文化创意收藏卡牌产品，集中展示以《爱丽丝梦游奇境记》、《新绿野仙踪》《小红帽》和《灰姑娘》为主题的超100幅童书原版插图。

　　同年6月，中国艺术商业跨界品牌ARTTENTION与大英图书馆建立合作伙伴关系，旨在通过创新形式呈现和再演绎大英图书馆的珍贵馆藏，促进多元文化间的深度交流。作为世界上最大的图书馆之一，大英图书馆拥有超过1.7亿件馆藏，每年新增300万件。从静态典藏到动态文化体验，大英图书馆的藏品将在这种转化中释放出全新的文化力量，以富有生命力的形式，融入大众的日常生活中，成为塑造大众审美品位、丰富精神世界的主要的因素。作为世界上最大的图书馆之一，大英图书馆并未大规模自营文创，而是通过授权运营的模式，使得大英图书馆能以轻资产模式，高效地将其文化资源传播到更广阔的市场领域。

　　自20世纪50年代起，Moomin Characters公司便从芬兰作家、艺术家托芙·扬松创作的姆明故事中汲取灵感制作各种周边产品。目前姆明马克杯已成为全世界姆明粉丝的必备产品，有超150种不同设计，每种都描绘了故事中最经典的瞬间。2024年7月，作为美国首家销售姆明产品的大型零售商，巴诺书店将其销售门店扩充到260家。除马克杯外，门店还销售非常经典的餐具系列，以及最新推出的玻璃器皿和纺织品等。此外，巴诺书店联合Moomin Characters公司推出了免费的巴诺书店×姆明手机壁纸，为姆明粉丝的手机增添一抹奇幻的色彩。